L'importanza della registrazione del marchio per la vostra azienda

Con la ripresa economica, le aziende del settore hanno ripensato al modo di fare affari e di mantenere un commercio attivo, rivedendo ciò che sarebbe necessario per migliorare l'immagine e i profitti che si possono produrre; tuttavia, continuano a pensare che registrare un marchio non sia necessario per avere un'attività molto più redditizia, il che è un grosso errore.

La registrazione di un marchio è essenziale per generare una vera identità sul mercato. Creare un'impresa non significa solo creare un prodotto o un servizio, ma anche idee e la creatività con cui le si sviluppa, dando maggiore visibilità se si dispone di un marchio, ad esempio.

Prima di tutto, dobbiamo sapere cos'è un marchio e in cosa consiste. La Legge 17/2001 del 7 dicembre 2001 sui marchi stabilisce che un marchio può essere costituito da qualsiasi segno, in particolare da parole, compresi i nomi personali, i disegni, le lettere, i numeri, i colori, la forma dei prodotti o del loro imballaggio, o i suoni, purché tali segni siano in grado di distinguere i prodotti o i servizi di un'impresa da quelli di altre imprese e siano rappresentati nel Registro dei marchi in modo tale da consentire alle autorità competenti e al pubblico in generale di determinare l'oggetto chiaro e preciso della protezione concessa al suo titolare.

La funzione principale del branding è quella di consentire ai consumatori di identificare il prodotto-servizio offerto da un'azienda, per distinguerlo da prodotti identici o simili offerti dai concorrenti. Coloro che sono soddisfatti di un particolare prodotto o servizio sono più propensi ad acquistare di nuovo o a comprare di nuovo lo stesso servizio.

Per farlo, devono essere distinguibili da altri prodotti identici o simili. Poiché differenziano le aziende l'una dall'altra e i prodotti dai concorrenti, i marchi svolgono un ruolo fondamentale nello sviluppo e nel marketing e contribuiscono a proiettare l'immagine e la reputazione dei prodotti o dei servizi ai consumatori.

La presenza di un marchio genera una clientela fedele e incoraggia l'azienda a migliorare la qualità dei propri servizi, poiché il marchio è direttamente collegato a tale qualità. In altre parole, l'azienda vorrà garantirsi una buona reputazione migliorando il prodotto o il servizio legato a un determinato marchio. Pertanto, un marchio è un grande asset commerciale e può diventare una parte essenziale dell'evoluzione in un mercato specifico.

Come sappiamo, ciò è dovuto al fatto che molti consumatori apprezzano i marchi, la loro reputazione, la loro immagine e, in base a ciò, sono disposti a pagare un importo maggiore per un servizio offerto da un marchio che riconoscono.

Ma la domanda essenziale è: perché i marchi dovrebbero essere protetti?

La registrazione di un marchio garantisce all'azienda il diritto esclusivo di impedire a terzi di commercializzare prodotti identici o simili con lo stesso marchio o di utilizzarne uno simile.

Se l'azienda non registra il marchio, i suoi investimenti nella commercializzazione di un prodotto possono andare sprecati, in quanto i rivali possono utilizzare lo stesso marchio o un marchio simile per commercializzare prodotti identici o simili.

Ciò influisce direttamente sui profitti dell'azienda, in quanto confonde i consumatori e può influire sulla reputazione dell'azienda, se il marchio rivale offre un servizio chiaramente inferiore.

Per questo motivo, e in considerazione dei vantaggi che si possono ottenere con la registrazione di un marchio, è necessario dettagliare a grandi linee come procedere.

La protezione del marchio in Spagna (con una durata di 10 anni) si ottiene, ai sensi della Legge 17/2001, del 7 dicembre, sui marchi, registrandolo presso l'Ufficio Spagnolo Brevetti e Marchi (SPTO). La domanda di registrazione può essere presentata online, attraverso il sito web dell'SPTO, che dispone di un ufficio elettronico e consente il pagamento con carta di credito per alcune delle modalità di proprietà industriale, oppure di persona presso i suoi uffici.

La registrazione di un marchio godrà ovviamente di una maggiore protezione, soprattutto nei casi di conflitto con un marchio identico o simile.

Inoltre, occorre considerare che la scelta di un marchio appropriato è un fattore determinante, in quanto è un elemento importante della strategia di marketing dell'azienda. Non esistono regole o parametri prestabiliti da tenere in considerazione per la scelta del marchio che differenzierà l'azienda dagli altri, ma esistono raccomandazioni che potrebbero essere utili.

Innanzitutto, è fondamentale verificare che il nome scelto soddisfi tutti i requisiti legali per la registrazione, in quanto potrebbe presentare alcuni motivi di rifiuto.

In secondo luogo, è necessario effettuare una ricerca attraverso la piattaforma SPTO per verificare che il marchio che intendiamo registrare non sia già registrato o che non ne esista uno simile che possa generare confusione.

Infine, il marchio deve essere facile da leggere, scrivere, sillabare e ricordare e deve prestarsi a tutti i tipi di mezzi pubblicitari senza avere connotazioni negative né nella propria lingua né nelle lingue dei mercati in cui si intende operare.

Insieme alla domanda di marchio depositata presso lo SPTO, sarà necessario pagare una tassa stabilita, che viene rivista annualmente. L'importo della tassa dipende dal numero di classi della Classificazione di Nizza da registrare. Si tratta di una classificazione di prodotti e servizi per la registrazione di marchi e marchi di servizio.

In breve, il marchio e la sua registrazione sono essenziali per promuovere l'attività e il prodotto o servizio di un'azienda, rendendo più facile per il consumatore riconoscere ciò che viene commercializzato rispetto ad altri. Pertanto, quando si tratta di posizionare l'azienda, può essere uno strumento essenziale con cui ottenere grandi benefici, aggiungendo un nuovo punto di tutela all'attività.

Pilar Mata (Avvocato T&L)